Le Vans Warped Tour affiche déjà presque complet à quelques jours du premier de trois événements et se classe déjà parmi les festivals qui vendent les plus aux États-Unis en 2025.
Après 7 ans d’absence, le festival fait un grand retour cette année afin de célébrer son 30e anniversaire. Pour l’occasion, le Vans Warped Tour s’arrêtera à Washington D.C., à Long Beach et finalement à Orlando en 2025.
À quelques jours du premier week-end dans la capitale américaine, le Vans Warped Tour aurait déjà vendu plus de billets que le prestigieux festival Coachella et que le Electric Daisy Carnival de Las Vegas selon des sources de la revue Billboard. Cela marque une grande différence avec la situation qu’on observe actuellement dans les festivals au Québec.
D’après le fondateur du VWT Kevin Lyman, c’est avant tout la nostalgie qui a fait que les amateurs de musique se sont précipités à la billetterie pour le grand retour du mythique festival punk-rock.
‘’Les gens ne se rendent pas compte de ce qui leur manque jusqu’à ce que ce soit retiré. J’avais une équipe formidable ; on a fait beaucoup de marketing pour des groupes et aidé de nombreux jeunes artistes. Puis, quand on a arrêté, les gens ont réalisé qu’il y avait une vraie place pour quelque chose comme le Warped Tour. Mais à ce moment-là, j’étais occupé à faire d’autres choses — voyager, enseigner mon cours à l’USC et travailler sur d’autres projets. Et puis la pandémie est arrivée, et en étant sur un campus universitaire, entouré de jeunes, j’ai pu voir émerger un nouveau besoin pour le Warped Tour.’’
Le fondateur du festival estime aussi que les amateurs de musique avaient besoin de faire des découvertes. En s’associant à Insomniac, une compagnie de Live Nation, Lyman a fait le pari inverse de plusieurs festivals. Plutôt que de miser sur 3-4 gros headliners pour vendre des billets, Lyman et son partenaire ont approché plus d’une centaine de groupes de différentes renommées et d’expériences variées pour monter une programmation complète qui répondrait des goûts plus larges.
C’est probablement une des raisons pour lesquelles tous les noms d’artistes sur les 3 affiches sont classés en ordre alphabétique et écrits de la même taille, de façon à ne pas créer de classification. Aussi, comme cela a toujours été le cas dans le passé, les horaires ne seront dévoilés que le jour du festival. Le but est d’inciter les festivaliers à se présenter tôt sur place afin de découvrir différents artistes.
La programmation du Vans Warped Tour à Washington D.C. les 14-15 juin
‘’Nous voulons mettre en avant ces jeunes artistes comme LØLØ ou Honey Revenge et vraiment les promouvoir sur nos réseaux sociaux afin qu’ils aient un large public au Warped Tour. Une grande partie de notre travail consiste à tirer parti de la marque Warped et des groupes plus connus pour aider à faire monter en visibilité les groupes plus petits’’, explique Lyman.
Parce que disons-le la marque du Warped Tour a déjà une très grande notoriété, ce qui a définitivement joué dans la balance. D’ailleurs, Lyman précise que la majorité des 240 000 billets se sont vendus avant même le dévoilement des 3 programmations, tout un exploit.
Des billets abordables
Un autre point qui explique la réussite du retour du VWT est sans doute le prix des billets.
En proposant des passes à partir de 149 USD (208 CAD), l’événement s’est assuré d’offrir un prix abordable pour chacune des fins de semaine à sa clientèle.
‘’Je savais dès le départ que le Warped Tour ne fonctionnerait que si le prix des billets restait raisonnable. Je suis convaincu qu’un billet de deux jours à 149 $ est abordable pour notre public. Je pense que 90 % des raisons pour lesquelles les gens se détournent des festivals aujourd’hui, c’est parce qu’ils sont trop chers. Le Warped a toujours été le spectacle destiné aux gens qui n’avaient peut-être pas les moyens d’aller à d’autres festivals. Insomniac et moi avons tous deux estimé que 149 $ était le bon prix, et beaucoup de gens ont bien réagi à ce tarif’’, confirme Kevin Lyman.
Comme la majorité des grands festivals américains, le Warped Tour a opté pour une vente par palier, c’est-à-dire qu’une quantité limitée de billets était offerte à chaque palier de prix jusqu’à ce qu’il se remplisse pour passer au prochain palier. Les amateurs avaient donc tout avantage à se procurer leurs passes rapidement pour bénéficier du meilleur prix, avant même que la programmation soit dévoilée. On comptait 5 paliers qui évoluaient de 149 à 229 USD (208 à 320 CAD).
L’organisation a même créé une plateforme de revente sécurisée sur laquelle les détenteurs de passe peuvent revendre leurs billets en cas d’empêchement :
En terminant, bien qu’il renonce à l’idée de ramener une tournée annuelle en autobus avec une trentaine d’arrêts comme dans les années 90-2000, le fondateur du VWT est ouvert à l’idée de pérenniser son festival. Cela dépendra de la réponse des amateurs sur place.
Pendant ce temps, le festival Fono vient de dévoiler sa programmation 2025.